農村電商，一直成為中央一號文件的重頭戲。
在阿里、京東、蘇寧等互聯(lián)網大佬的推動下，農村電商的農產品下行風風火火，然而，農產品上行依然“太難”，其占比也非常少。
對此，業(yè)內專家也指出：由于農村居住分散，交通基礎設施較差，農產品種類分散、規(guī)模不大，物流成本高、效率低，生鮮農產品易損耗腐爛等原因，導致“農產品上行”之路依然艱難。
其實，從深層次來看，這種窘況的原因也有3個：
1、農產品的標準化缺乏
城市的電商為何能快速發(fā)展。主因是標準化的產品。比如，快餐和外賣能在電商中快發(fā)展就是因為每一個盒飯的標準化，而用戶需要的要素已經定性的。
但農產品的標準化很難圈定，比如其甜度、成熟度、口味等都沒有辦法固定，另外還有在快遞過程中的損耗、腐爛、變質等等都影響著用戶體驗。
2、農村物流成本高
雖然目前鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流覆蓋率接近90%。但由于中國農業(yè)分散性，農產品運輸鏈條太長，農村物流在農產品上行中“鞭長莫及”。另外，農產品進城的物流體系尚處于初級階段，物流集散較為薄弱。
同時，農村物流的成本一直居高不下，也導致農產品競爭力大力，有些物流的成本等于農產品的單個價格。如此，農村電商想賺錢幾乎很難了。
3、無品又無牌
這個時代是一個顏值時代。中國擁有3000多個地標農產品，但叫得響的農產品品牌卻沒有幾個。
因沒有品牌，在市場競爭中自然處于劣勢。與跨境生鮮相比，中國農產品更是沒有競爭力可言。
因此，2019中央一號文件再次聚焦三農，提出“農業(yè)農村優(yōu)先發(fā)展”的戰(zhàn)略方向，我們還從該“意見”中看到有6點利好農村電商。
1、電商扶貧
2019年扶貧的關鍵年。作為產業(yè)扶貧的電商扶貧將會迎來更多的政策或扶持。
近年來，農村電商的快速發(fā)展在脫貧攻堅中發(fā)揮著重大作用。打贏脫貧攻堅戰(zhàn)是全面建成小康社會最大的硬任務，是實施鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的優(yōu)先任務。
與此同時，一號文件鼓勵因地制宜發(fā)展多樣式特色農業(yè)，倡導“一村一品”、“一縣一業(yè)”。強調健全特色農產品質量標準體系，強化農產品地理標志和商標保護，創(chuàng)響一批“土字號”、“鄉(xiāng)字號”特色產品品牌。
目前，京東、阿里、拼多多、蘇寧、今日頭條、美菜網等互聯(lián)網公司都紛紛加入電商扶貧。
比如，自2016年至2018年7月，美菜網在內蒙、山東、安徽、河北等13個地區(qū)采購滯銷農產品共計2480萬斤，產值2280.8萬元。北京美菜采購周邊貧困地區(qū)的農產品近5000萬斤，涉及34個貧困地區(qū)，產值達8700萬元。
2、數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略
農村電商不能只是買賣，而是要去做賦能。
《中共中央、國務院關于堅持農業(yè)農村優(yōu)先發(fā)展做好“三農”工作的若干意見》提出，深入推進“互聯(lián)網+農業(yè)”，擴大農業(yè)物聯(lián)網示范應用。推進重要農產品全產業(yè)鏈大數(shù)據(jù)建設，加強國家數(shù)字農業(yè)農村系統(tǒng)建設。繼續(xù)開展電子商務進農村綜合示范，實施“互聯(lián)網+”農產品出村進城工程。全面推進信息進村入戶，依托“互聯(lián)網+”推動公共服務向農村延伸。這是自2014年以來農村電商連續(xù)六年出現(xiàn)在中央一號文件。
另外，數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略又幫助農村電商解決2個關鍵性問題：1）農產品品質問題；2）互聯(lián)網用戶教育問題。因此，數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略將會給農村電商掃清障礙，助力其發(fā)展。
比如，拼多多，依靠C2B模式，拼多多實現(xiàn)了田間直發(fā)餐桌，降低了中間流通成本，也在最短的流程中保證貨品的新鮮。
3、物流體系建設
農村電商的關鍵是物流體系的建立，只要物流體系逐步完善，農村電商才可以實現(xiàn)“農產品出得去，工業(yè)品進得來”。
其中，文件第三部分第二條指出“完善縣鄉(xiāng)村物流基礎設施網絡，支持產地建設農產品貯藏保鮮、分級包裝等設施，鼓勵企業(yè)在縣鄉(xiāng)和具備條件的村建立物流配送網點。加快推進寬帶網絡向村莊延伸，推進提速降費?！?
文件的第四部分第三條、第四條又分別指出：“統(tǒng)籌農產品產地、集散地、銷地批發(fā)市場建設，加強農產品物流骨干網絡和冷鏈物流體系建設?！薄凹訌娻l(xiāng)村旅游基礎設施建設，改善衛(wèi)生、交通、信息、郵政等公共服務設施?！?
比如，順豐、京東、菜鳥、蘇寧物流、日日順紛紛布局鄉(xiāng)鎮(zhèn)網點，加碼冷庫和倉儲建設。
4、扶持農產品加工
個人覺得農產品標準化和品牌化的唯一出路就是借助農產品加工。因為，農產品的特殊性導致用戶體驗不穩(wěn)定性，而農產品加工可以解決農產品品牌問題和標準化問題。
當然，近幾年，國家也紛紛出臺政策扶持農產品加工業(yè)。
其中，文件第四部分第二部分的標題就是“大力發(fā)展現(xiàn)代農產品加工業(yè)”，明確要求“支持主產區(qū)依托縣域形成農產品加工產業(yè)集群，盡可能把產業(yè)鏈留在縣域，改變農村賣原料、城市搞加工的格局”而且，“支持發(fā)展適合家庭農場和農民合作社經營的農產品初加工，支持縣域發(fā)展農產品精深加工，建成一批農產品專業(yè)村鎮(zhèn)和加工強縣?！?
這對于一些想開展農產品深加工的農村電商企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者來說，無疑是利好消息。
5、發(fā)展壯大鄉(xiāng)村產業(yè)
農村電商賦能的工作重點：幫助農民增收。而鄉(xiāng)村特色產業(yè)的發(fā)展幫助農村電商提供更多的產品，吸引人和資本進入農村。
文件提到：發(fā)展壯大鄉(xiāng)村產業(yè)。因地制宜發(fā)展多樣性特色農業(yè)，倡導“一村一品”、“一縣一業(yè)”。積極發(fā)展果菜茶、食用菌、雜糧雜豆、薯類、中藥材、特色養(yǎng)殖、林特花卉苗木等產業(yè)。支持建設一批特色農產品優(yōu)勢區(qū)。創(chuàng)新發(fā)展具有民族和地域特色的鄉(xiāng)村手工業(yè)，大力挖掘農村能工巧匠，培育一批家庭工場、手工作坊、鄉(xiāng)村車間。健全特色農產品質量標準體系，強化農產品地理標志和商標保護，創(chuàng)響一批“土字號”、“鄉(xiāng)字號”特色產品品牌。
因此，農村電商需要品牌農產品、精品、特色農產品等優(yōu)質的產品，而優(yōu)質的產品又需要農村電商的渠道。兩者相得益彰、相互相成。
6、支持鄉(xiāng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)
在農村發(fā)展農村電商需要人。
文件提到：支持鄉(xiāng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。鼓勵外出農民工、高校畢業(yè)生、退伍軍人、城市各類人才返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，支持建立多種形式的創(chuàng)業(yè)支撐服務平臺，完善鄉(xiāng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)支持服務體系。落實好減稅降費政策，鼓勵地方設立鄉(xiāng)村就業(yè)創(chuàng)業(yè)引導基金，加快解決用地、信貸等困難。加強創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化平臺建設，支持創(chuàng)建一批返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)園，支持發(fā)展小微企業(yè)。
此條幫助農村電商提供人才和發(fā)展的氛圍，有利于農村電商的深度發(fā)展。
最后總結下，2019中央一號文件已經發(fā)布，農村電商發(fā)展再次迎來良機。我們要做的事情只有2件：一件是緊跟國家政策紅利；另一件就是快速調整自己。
你準備好了嗎？
附相關農村電商政策：
1、2015年5月，《關于大力發(fā)展電子商務加快培育經濟新動力的意見》
2015年5月份，國務院辦公廳 《關于大力發(fā)展電子商務加快培育經濟新動力的意見》指出，積極發(fā)展農村電子商務。加強互聯(lián)網與農業(yè)農村融合發(fā)展，引入產業(yè)鏈、價值鏈、供應鏈等現(xiàn)代管理理念和方式，研究制定促進農村電子商務發(fā)展的意見，出臺支持政策措施。(商務部、農業(yè)部)；建設地理標志產品技術標準體系和產品質量保證體系，支持利用電子商務平臺宣傳和銷售地理標志產品，鼓勵電子商務平臺服務“一村一品”，促進品牌農產品走出去。鼓勵農業(yè)生產資料企業(yè)發(fā)展電子商務。(農業(yè)部、質檢總局、工商總局)等
2、2015年11月份《關于促進農村電子商務加快發(fā)展的指導意見》
2015年11月份，國務院辦公廳印發(fā)《關于促進農村電子商務加快發(fā)展的指導意見》（以下簡稱《意見》），全面部署指導農村電子商務健康快速發(fā)展。
《意見》指出，農村電子商務是轉變農業(yè)發(fā)展方式的重要手段，是精準扶貧的重要載體。通過大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，發(fā)揮市場機制作用，加快農村電子商務發(fā)展，把實體店與電商有機結合，使實體經濟與互聯(lián)網產生疊加效應，對于促消費、擴內需，推動農業(yè)升級、農村發(fā)展、農民增收具有重要意義。
3、2017年2月“中央1號文件為農村電商提供政策支持”
2017年2月，中共中央、國務院印發(fā)了《關于深入推進農業(yè)供給側結構性改革加快培育農業(yè)農村發(fā)展新動能的若干意見》(2017年中央1號文件)，提出推進農村電商發(fā)展，指明了農村電商的發(fā)展方向，為農村電商發(fā)展提供了政策支持?！兑庖姟分С郑航⒑屯晟瓶h鄉(xiāng)村三級電商服務體系，以“互聯(lián)網+”整合農村電商資源、與相關工作相結合，賦予農村電商新內涵、要著力解決“痛點”問題，保障農民權益，方便農民生活。
4、2017年8月，《國務院關于積極推進“互聯(lián)網+”行動的指導意見》
2017年8月，《國務院關于積極推進“互聯(lián)網+”行動的指導意見》，指出積極發(fā)展農村電子商務。開展電子商務進農村綜合示范，支持新型農業(yè)經營主體和農產品、農資批發(fā)市場對接電商平臺，積極發(fā)展以銷定產模式。完善農村電子商務配送及綜合服務網絡，著力解決農副產品標準化、物流標準化、冷鏈倉儲建設等關鍵問題，發(fā)展農產品個性化定制服務。開展生鮮農產品和農業(yè)生產資料電子商務試點，促進農業(yè)大宗商品電子商務發(fā)展。
5、2017年8月份《關于深化農商協(xié)作大力發(fā)展農產品電子商務的通知》
2017年8月份，商務部、農業(yè)部為大力促進農村電商的發(fā)展，聯(lián)合發(fā)布了《關于深化農商協(xié)作大力發(fā)展農產品電子商務的通知》，提出了十項重點任務，要求建立農村電商基地，搭建農產品電商供應鏈，促進農產品銷售，培育農業(yè)農村品牌，推動農業(yè)轉型升級，最終達到帶領農民脫貧增收的目的。
6、2018年5月份，《關于開展2018年電子商務進農村綜合示范工作的通知》
財政部日前下發(fā)《關于開展2018年電子商務進農村綜合示范工作的通知》稱，將通過鼓勵各地優(yōu)先采取以獎代補、貸款貼息等資金支持方式，以中央財政資金帶動社會資本共同參與農村電子商務工作。
7、2019年1月，消費扶貧政策發(fā)布，農村電商及旅游有望獲支持
2019年1月，國務院辦公廳14日發(fā)布關于深入開展消費扶貧助力打臝脫貧攻堅戰(zhàn)的指導意見，提出動員社會各界擴大貧困地區(qū)產品和服務消費，全面提升貧困地區(qū)農產品供給水平和質量，大力促進貧困地區(qū)休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游提質升級。農產品“走出去”和農村旅游“引進來”被視為消費扶貧的兩個重要抓手，圍繞這兩點，農村電商推廣、快遞下鄉(xiāng)以及農村景區(qū)建設等工作有望獲得政策的持續(xù)支持。
桐城市電子商務公共服務平臺
桐城電子商務產業(yè)園
