根據(jù)黔東南州商務局最新數(shù)據(jù)，2021年-2024年，全州網絡零售額實現(xiàn)197.86億元，年均增長39.39%；預計2025年完成93.3億元左右，同比增速10%。2021年-2025年，預計全州網絡零售額實現(xiàn)291.46億元，年均增長率31.4%。
這一超常規(guī)增長背后，是獨具特色的發(fā)展路徑，一場由新模式、新農人驅動的商業(yè)變革正在苗鄉(xiāng)侗寨深處蓬勃上演。
近年來，黔東南州的酸湯加工產品越來越多。
“三新農”模式重塑鄉(xiāng)村商業(yè)邏輯
這場變革的核心，是一場深刻的“模式革命”。黔東南州成功探索并推廣的“三新農”（新農人、新農活、新農資）模式，從根本上改變了農產品出山的上行路徑。
黔東南州委州政府將“三新農”模式納入深化改革工作要點，并成立了由州領導牽頭的工作專班，通過系統(tǒng)的黨政引領、市場化的專業(yè)運營、對本土新農人的精準孵化，以及多元化的營銷路徑，將傳統(tǒng)的農業(yè)生產和銷售方式，與新媒體電商深度融合。
新農人：從“老鄉(xiāng)”到“網紅”的身份蛻變。過去面朝土地的農民，如今化身鏡頭前的“主播”。他們熟知本地產品，又懂得網絡語言，成為“苗侗山珍”最可信的代言人。
新農活：從“鋤頭”到“鏡頭”的技能升級。直播帶貨、短視頻營銷、社群運營成了新時代的“農活”。全州累計培訓6萬余人次，內容從直播話術到運營技巧，正是這種大規(guī)模、系統(tǒng)化的技能“淬火”，讓傳統(tǒng)農民掌握了數(shù)字時代的生存技能。
新農資：從“土地”到“數(shù)據(jù)”的生產要素變革。手機成為了新“農具”，流量成為了新“肥料”。榕江縣構建的“鄉(xiāng)鄉(xiāng)有直播服務中心、村村有直播團隊”體系，讓數(shù)據(jù)資源直接下沉到村寨，實現(xiàn)了生產要素的顛覆性重構。
從“賽事現(xiàn)場”到“電商賣場”的無縫轉換
黔東南電商的爆發(fā)，并非孤立事件，而是與全州“文體旅”大戰(zhàn)略深度耦合的成果?！按錌A”“村超”和“村T”這些現(xiàn)象級的頂級流量IP，成為了電商增長的超級加速器。
流量即時轉化：當?shù)孛翡J地抓住賽事帶來的全國性關注，迅速在臺江、榕江等地開設“臺江村BA”“貴州村超專營店”等電商平臺，將觀眾對民俗文化、體育激情的熱愛，即時轉化為對本地特色產品的購買力，實現(xiàn)了“一場比賽結束，一波訂單開始”的奇妙轉換。
品牌價值加持：借助IP熱度，州域公共品牌“苗侗山珍”迅速打響知名度，入駐各大電商平臺。這不僅是銷售渠道的拓展，更是品牌價值的巨大提升，讓農產品擺脫了“土特產”的單一標簽，注入了文化自信和時尚活力。
“矩陣式”直播生態(tài)發(fā)展構筑核心競爭力
黔東南的電商直播，早已超越了個別網紅的單打獨斗，形成了全域動員、矩陣發(fā)展的生態(tài)體系。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至目前，全州在第三方平臺注冊網店1.52萬個，建成自建電商平臺、小程序180個。
基地化支撐：在丹寨、榕江、黎平等地建成的電商直播基地，成為了產業(yè)要素集聚的“巢”，吸引了人才、技術、資金回流。
團隊化作戰(zhàn)：培育的2200余個本土直播營銷團隊，形成了“千軍萬馬”闖市場的壯觀景象。
賽事化驅動：通過舉辦黔東南州電商網紅直播大賽、“貴州電商直播大賽”等賽事，既檢驗了培訓成果，又挖掘了優(yōu)秀人才和團隊，形成了“培訓-實踐-競賽-提升”的良性循環(huán)。
數(shù)字賦能鄉(xiāng)村振興，“小屏幕”撬動“大民生”，31.4%的增速，讓年輕人留在鄉(xiāng)村有了奔頭，有效激活了鄉(xiāng)村的人力資源，也倒逼農業(yè)產業(yè)向標準化、品牌化、規(guī)?；D型升級，促進了農業(yè)產業(yè)的高質量發(fā)展。（記者 余光燕）
