中新社北京10月15日電 （記者 劉亮）針對私域直播虛假宣傳亂象，中國市場監(jiān)管部門15日在新聞發(fā)布會(huì)上表示，未來將持續(xù)強(qiáng)化民生領(lǐng)域反不正當(dāng)競爭工作，對擾亂公平競爭秩序的違法行為堅(jiān)決進(jìn)行打擊。
私域直播是相對于針對不確定對象的公域直播而言的一種互動(dòng)營銷直播活動(dòng)，主要指企業(yè)或個(gè)人基于自有流量池（如微信群、企業(yè)微信、小程序等），針對已建立聯(lián)系的特定用戶群體，通過直播方式與用戶進(jìn)行互動(dòng)和溝通的一種營銷模式。
國家市場監(jiān)管總局價(jià)監(jiān)競爭局一級(jí)巡視員楊洪豐當(dāng)天在發(fā)布會(huì)上表示，私域直播具有封閉性與隱蔽性的特點(diǎn)，不法商家往往通過“播完即關(guān)”、屏蔽信息、解散群組等方式銷毀證據(jù)、逃避責(zé)任，并通過虛構(gòu)售后服務(wù)、拖延退款等手段，進(jìn)一步侵害消費(fèi)者合法權(quán)益。
楊洪豐介紹，今年以來，市場監(jiān)管部門對涉嫌虛假宣傳的私域直播間、私域直播平臺(tái)、相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、銷售企業(yè)等違法主體實(shí)施全鏈條打擊。目前，全國市場監(jiān)管部門共對私域直播虛假宣傳違法行為立案30件，其中私域直播平臺(tái)6件，直播商家24件，已處罰沒金額293萬元（人民幣，下同），擬處罰沒金額約663萬元。
新修訂的《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》15日起正式施行。此次修訂直擊當(dāng)下競爭亂象，強(qiáng)化平臺(tái)企業(yè)責(zé)任，細(xì)化不正當(dāng)競爭行為的類型和認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，增加關(guān)鍵詞搜索、侵害數(shù)據(jù)權(quán)益、虛假交易、虛假評(píng)價(jià)、惡意退貨、平臺(tái)責(zé)任等方面的制度。
楊洪豐說，未來，將做好新反不正當(dāng)競爭法的貫徹實(shí)施，對各類不正當(dāng)競爭行為依法予以查處，對擾亂公平競爭秩序的違法行為堅(jiān)決進(jìn)行打擊。
